Ridley hat seinen Sitz in Flandern, Belgien – dem Ursprung des Radsports. Einige der spektakulärsten Veranstaltungen wie die Flandern-Rundfahrt oder Gent-Wevelgem finden hier statt. Dort können schon Kinder im Alter von fünf Jahren mühelos auf Kopfsteinpflaster fahren. Sonntags hingegen fiebern die Belgier bei den Radrennen im Fernsehen oder vor Ort auf den Strassen mit, um ihre Lieblingsfahrer anzufeuern, während sie vorbeirasen.